콘텐츠를 어디서부터 시작해야 할지 모를 때
브랜드 콘텐츠를 처음 준비할 때, 무엇부터 만들어야 할지 막막한 경우가 많습니다.
이럴 때 가장 확실한 출발점은 대표 인터뷰입니다. 브랜드의 모든 판단 기준이 결국 대표의 생각에서 시작되기 때문입니다.
대표의 말에는 브랜드의 원칙이 들어 있다
홈페이지 카피나 서비스 소개는 이미 정제된 언어이지만, 대표가 직접 하는 말에는 그 판단의 배경과 이유가 함께 담겨 있습니다.
왜 이 방식을 택했는지, 무엇을 하지 않기로 했는지 같은 이야기는 대표 인터뷰가 아니면 좀처럼 드러나지 않습니다.
한 번의 인터뷰가 여러 콘텐츠의 뼈대가 된다
잘 정리된 대표 인터뷰 한 편은 이후 서비스 소개, 블로그 칼럼, 소개 페이지 카피의 기초 자료로 반복해서 쓰일 수 있습니다.
매번 새로 고민하는 대신, 이미 확보된 원칙과 언어를 상황에 맞게 꺼내 쓰면 됩니다.
구성원 인터뷰로 자연스럽게 이어진다
대표 인터뷰로 브랜드의 큰 틀이 잡히면, 이후 구성원이나 전문가 인터뷰는 그 틀 안에서 더 구체적인 이야기로 확장됩니다.
출발점이 명확하면 뒤에 이어지는 콘텐츠들이 서로 흩어지지 않고 하나의 브랜드 이야기로 쌓입니다.
그래서 콘텐츠는 대표의 말에서 시작하는 것이 가장 빠르다
무엇을 먼저 만들지 고민하는 시간이 길어질수록, 정작 콘텐츠 제작은 늦어집니다.
대표 인터뷰부터 시작하면, 이후의 모든 콘텐츠가 기댈 수 있는 기준선이 가장 먼저 만들어집니다.
