최적화는 수단이지 목적이 아니다
제목에 키워드를 넣고, 메타 설명을 채우고, 이미지에 대체 텍스트를 다는 작업은 중요하지만, 이것만으로 좋은 콘텐츠가 완성되지는 않습니다.
최적화 요소를 먼저 채우고 그 안에 글을 끼워 맞추면, 형식은 갖췄지만 정작 읽을 이유가 없는 글이 되기 쉽습니다.
먼저 물어야 할 것은 누구를 위한 글인가
이 글을 읽을 사람이 누구인지, 그 사람이 지금 어떤 고민을 가지고 검색했는지를 먼저 정리해야 합니다.
이 질문에 대한 답이 명확하지 않으면, 아무리 최적화를 잘해도 방문자가 머무를 이유를 만들지 못합니다.
목적이 분명하면 최적화는 자연스럽게 따라온다
실제 방문자의 질문에서 출발한 글은 자연스럽게 그 질문과 관련된 검색어를 포함하게 됩니다.
즉 목적이 명확한 글은 억지로 키워드를 채워 넣지 않아도 검색 최적화의 상당 부분이 저절로 이루어집니다.
최적화만 남으면 방문자는 오래 머물지 않는다
검색 결과에 노출되는 데 성공하더라도, 정작 클릭한 방문자가 원하는 답을 찾지 못하면 곧바로 이탈합니다.
이런 이탈이 반복되면 장기적으로 검색 엔진의 평가에도 부정적인 영향을 줄 수 있습니다.
순서를 바꾸면 결과도 달라진다
콘텐츠의 목적을 먼저 정하고 그 위에 검색 최적화를 더하는 순서와, 최적화를 먼저 고려하고 그 안에 내용을 채우는 순서는 결과물의 질을 크게 갈라놓습니다.
SEO 최적화보다 먼저 생각해야 할 것은 결국, 이 글이 누구의 어떤 고민에 답하기 위한 것인가입니다.
