검색량이 높다고 좋은 소재는 아니다
검색량 데이터만 보고 콘텐츠 주제를 정하면, 당장은 트래픽이 있어 보여도 오래 유지되지 않는 경우가 많습니다.
검색량이 높다는 것은 경쟁도 그만큼 치열하다는 뜻이기도 하기 때문입니다.
검색어에 맞춘 콘텐츠는 서로 닮아간다
같은 검색어를 목표로 여러 곳에서 콘텐츠를 만들다 보면, 자연히 비슷한 구성과 비슷한 문장으로 수렴하게 됩니다.
이런 콘텐츠는 검색 엔진 입장에서도 굳이 특정 브랜드의 글을 우선적으로 보여줄 이유를 찾기 어렵습니다.
순위가 흔들리면 트래픽도 함께 흔들린다
차별점 없이 검색어에만 맞춘 콘텐츠는 검색 알고리즘이 조정될 때마다 순위가 크게 흔들리는 경향이 있습니다.
근거나 관점 없이 검색어 대응에만 최적화된 콘텐츠일수록 이런 변동에 취약합니다.
오래가는 콘텐츠는 검색어보다 질문에서 시작한다
검색어 데이터가 아니라, 실제 고객이 상담과 문의에서 반복해서 묻는 질문에서 출발한 콘텐츠는 형식이 자연스럽게 구체적이고 다른 곳과 달라집니다.
이런 콘텐츠는 검색어 순위와 별개로, 그 자체로 신뢰를 주기 때문에 오래 읽힙니다.
검색어는 참고 자료일 뿐, 출발점이 아니다
검색어 데이터는 사람들이 무엇에 관심이 있는지 가늠하는 참고 자료로는 유용하지만, 콘텐츠의 방향을 결정하는 유일한 기준이 되어서는 안 됩니다.
실제 경험과 판단을 담은 콘텐츠 위에 검색어를 참고하는 순서가, 오래가는 콘텐츠를 만드는 방법입니다.
