rosehip0501

둘 다 브랜드를 알리지만, 목적이 다르다 브랜드 콘텐츠와 광고 콘텐츠는 자주 같은 것으로 취급되지만, 실제로는 서로 다른 역할을 합니다. 광고는 정해진 시간과 자리 안에서 최대한 빨리 관심을 끌고 행동을 유도해야 합니다. 광고는 지금, 콘텐츠는 나중을 위해 작동한다 광고는 노출이 끝나는 순간 효과도 대부분 함께 끝납니다. 예산을 멈추면 도달도 멈춥니다. 반면 브랜드 콘텐츠는 검색이나 공유를 통해 … Read more

매일 쓰는데 왜 쌓이지 않을까 꾸준히 블로그를 운영해온 기업도 어느 순간 돌아보면, 글은 많은데 정작 남는 것이 없다고 느낄 때가 있습니다. 이런 경우 대부분은 글의 개수가 아니라 글 사이의 구조가 없는 상태입니다. 구조 없는 콘텐츠는 흩어진 채로 쌓인다 주제가 그때그때 다르고, 형식도 매번 새로 정하고, 카테고리도 명확하지 않으면 방문자는 한 편을 읽고 나가는 것으로 끝납니다. … Read more

블로그를 시작할 때 가장 먼저 막히는 지점 기업 블로그를 운영하기로 결정한 뒤 대부분이 가장 먼저 부딪히는 질문은 “무엇을 쓸 것인가”입니다. 회사 소식을 올릴지, 업계 정보를 정리할지, 제품을 소개할지 결정하지 못한 채 몇 편을 올리다가 멈추는 경우가 많습니다. 회사 소식은 방문자를 위한 콘텐츠가 아니다 채용 공고, 수상 소식, 행사 후기는 회사 입장에서는 중요한 소식이지만, 검색을 통해 … Read more

같은 말인데, 다르게 들려야 한다 병원이든 로펌이든 인테리어 회사든, 업종이 같으면 홈페이지에 쓰는 말도 비슷해지는 경향이 있습니다. “전문성”, “정성을 다하는 진료”, “차별화된 서비스” 같은 표현은 업종 전체에서 반복됩니다. 문제는 이 표현들이 브랜드마다 실제로는 다른 의미를 담고 있어도, 겉보기엔 전부 똑같아 보인다는 점입니다. 언어가 없으면 카피는 남의 것을 빌려오게 된다 브랜드가 스스로 언어를 정리해두지 않으면, 콘텐츠를 … Read more